在“0感舒适衬衫热销、大本营无锡1000平旗舰店开业等热点事件引爆下,红豆股份(600400.SH)领航3500亿舒适新赛道!

背后,是其品牌高端化转型的初步成果验证。据悉,红豆股份于2021年下半年启动品牌高端化战略升级,发力3500亿舒适男装新赛道。

时值一年,红豆股份势如破竹。在2022年纺织服装行业突遇“倒春寒”的一季度,红豆股份2022年第一季度营收增长10%,线下可比店客单价同期增长13.4%,线上业务增长30.11%。

网红属性门店背后的数字经济思维

经济下行周期,红豆股份恰逢其时,抛出“高端化”转型升级,以抓住中高端消费客群稳定的消费力。以零售终端为突破点,红豆股份对其线下门店进行了脱胎换骨的改造,将服装门店摇身一变为网红“打卡点”。

6月18日,红豆股份更是以双旗舰店同步开业、全城2000台梯媒60S投放、核心商圈硬广覆盖等高浓度品牌氛围引爆无锡周末城市消费热点。开业现场人潮涌动,无论是法国设计师倾心打造的高达35米的旗舰店门头,由68片龙骨和2680片“叶片”组合而成极具造型感的外立面,还是内部集购物、打卡、互动、时尚、品质于一体的沉浸式舒适体验空间,都人气爆棚!

红豆股份品牌负责人介绍,无锡这两家旗舰店是红豆男装第六代全新形象的集中体现,更强调品牌的舒适调性。从门店环境、道具材质、空间视觉,到陈列搭配、舒适产品,全面体现品牌的舒适理念,展示数字经济时代的消费场景,“对于消费者来说,购物体验也更加轻松便捷”

男装界扛把子级舒适衬衫

始于1957年,作为资深的男装界扛把子,以“经典舒适男装”为新定位,红豆股份率先用爆品破局,刷新行业新纪录!新定位启动后第一个重磅推出的“红豆0感舒适衬衫”,自今年3月17日开售以来,就成为红豆男装史上增速最快单品。

用一件衬衫破局,红豆股份在高端化的赛道竞争中按下“加速键”。此前,兴业证券就指出,随着红豆股份持续推动新战略地位建设,创新、品牌运营、数字化升级等建设,业绩有望较好增长。申港证券点评,建议关注同与君智合作的企业,它们与波司登具有很高的相似度,在各自领域都处于领先地位,都面临和当年波司登相似的困境。在与君智合作后,有望复制波司登的成功,建议关注长期发展。

历来,行业增长与宏观经济具有较强相关性。类似于红豆股份的全渠道连锁品牌服饰,受益于前期一定的规模优势、数字化优势,企业能保持较好的发展韧性。

红豆股份在国潮深化和本土品牌市占率持续提升的大背景下,叠加高端化转型的深度推进,能快速以新战略定位领航男装市场,推动基本面和估值的双重改善!

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